原标题:从引入到出品,从引来项目到留住观众——访上海东方艺术中央总司理雷雯

在上海东方艺术中央入行表演前排演的交响乐团 光亮图片/视觉中国

琵琶吹奏家、国度一级演员吴玉霞在上海东方艺术中央举办以“海上雅乐·珠落玉盘”为主题的琵琶雅集。新华社发

【院团故事】  

维也纳爱乐乐团和柏林爱乐乐团,是古典音乐界如雷贯耳的名字。2017年,这两个世界最顶尖的交响乐团在不到一个月的时光里先厥后到上海东方艺术中央表演,这里不仅打造了沪上古典音乐表演汗青的新巅峰,更创下了中国剧院史的新记载——成为海内第一家同时举行世界两年夜顶级乐团音乐会的剧院。

更令业界偕行惊愕的是,票房异常火爆,维也纳爱乐开票仅三周,两场音乐会的3800张表演票便被抢购一空。柏林爱乐音乐会更是在开票26小时后便全体售罄,创造了东艺售票速率的新汗青。

是什么让一个剧院可以或许吸引这么多的世界顶尖乐团?又怎样能将本钱如斯之年夜的表演运作胜利?在上海东方艺术中央总司理雷雯望来,东方艺术中央尽力对准的是“东方”二字——打造世界乐团的中国之家、深耕观众的艺术之家,致力成为世界艺术精品,特殊是中国优异艺术荟萃的平台,成为艺术家院团、当局、媒体、互助方和观众五位一体的聚合平台,方能体现剧院自身的代价,成绩“百年迈店”。

打造世界乐团的中国之家

东方艺术中央于2005年7月1日正式运营,开放之初,这所坐落于浦东丁喷鼻路上的新建剧院还知者甚少。东方艺术中央的特别性还在于,它是中国第一家经营权和治理权分置的剧院。2003年秋,业主方初次在天下范畴采取市场招投标方法寻找治理者,保利文化艺术有限公司(后划转北京保利剧院治理有限公司)和上海文新报业团体(后变革为上海报业团体)配合成立的上海东方艺术中央治理有限公司终极胜出。如许一座剧院怎样运营,能不克不及真正管好管活,成为高度市场化运营的典型,人们拭目以待。

早在2005年11月,运营还不到半年的东方艺术中央就制作了一个“年夜新闻”——请到了世界一流的柏林爱乐乐团。乐团的初次访沪表演得到宏大胜利,被业界誉为“一流乐团与一流水准运作的完善联合”。“霸占柏林”成了东方艺术中央破冰起航的迁移转变点,加强了上海对世界文化的吸引力,越来越多的世界名团经由过程各类渠道表达了前来表演的意愿并登上了东方艺术中央的舞台。

在2007年和2009年,维也纳爱乐乐团就由小泽征尔和祖宾·梅塔分离担任批示来访东方艺术中央。至今,维也纳爱乐乐手的身影频仍活泼在这里,逢单年有维也纳爱乐六把年夜提琴音乐会,逢双年则有维也纳爱乐音乐平台室内乐团音乐会。祖宾·梅塔昔时表演收场后,对台下的观众表现:“很难想象有那么多高品质的芭蕾、歌剧、交响音乐会等好节目都能集中在统一个剧院里表演,我对上海能有如许国际水准的剧院觉得震动!”

近十几年来,名家名团到上海的数目遥遥凌驾在这之前近百年的总和,而大都登台在东方艺术中央。世界排名前20位的闻名乐团,险些都来过东方艺术中央。从创始之初的无人知晓,这里逐渐成为“海内领先、亚洲一流、世界著名”的艺术表演场馆,博得了“现代化剧院运营的典型”“世界名团的中国之家”诸多佳誉。

雷雯坦言,破冰前行之后的东方艺术中央也面对着“破局”的问题——“东方艺术中央恒久索求外洋优异项目标引进,引入已经做得很是精彩,接下来做什么?我们但愿东艺引入的必是精品,也想证实东艺出品必属精品。我们会依据本身的特色施展原创性功效,陆续推出东艺本身的原创作品,呈现我们对社会的审阅和艺术观念,施展引领作用。”

打造市平易近的艺术之家

2017年,东方艺术中央提出“东方质造”的观点,此中“质”是指节目标精品品质,以及拥有人文情怀与气质。“接下来,东方艺术中央会与世界着名乐团开铺周全深刻互助,缭绕主题办妥表演季,施展艺术家、院团和戏院的品牌叠加效应,继承营造世界乐团的中国之家,同时着眼原创,着眼观众,将顶级和遍及相联合,不仅要把顶尖项目引入来,还要把大量观众引入来,让顶尖节目走出往。”在雷雯望来,“从文化亲平易近这一点来说,我们遥遥没有做到极致。只有让更多观众赏识到优异表演,戏院的自身代价能力真正体现出来。”

闻名乐团的音乐会表演本钱宏大,票房一般只能归收60%摆布的本钱。为减轻本钱对订价的压力,也让更年夜范畴的乐迷有机遇、有前提走入戏院赏识世界顶级乐团的表演,维也纳爱乐和柏林爱乐的表演,东方艺术中央采用与企业互助的情势消化项目本钱,音乐会总体均匀票价低落了近35%,票房反应是以异常强烈热闹。

此外,东方艺术中央更在天下戏院中率先推出学生票,并开铺音乐遍及讲座、互动式的现场艺术体验以及“免费开放日”流动,让更多市平易近得以亲近艺术。雷雯说,“我们以此培育观众、培养市场,修筑杰出的市平易近文化生态环境。”

从2017年开端,东方艺术中央全力打造“艺术+”观点。与上海科技馆战略互助,配合推出每月一次的科学与艺术系列讲座。在已往的几个月里,“当李白赶上火星”“声琴并茂”两场讲座完成了濮存昕与中科院院士欧阳自遥的对话,钢琴家吴牧野与音乐学院韩斌传授的互助,不同窗科间的对话与碰撞,妙趣横生。而维也纳爱乐室内乐手们的遍及音乐讲座和吹奏、美国派洛布鲁斯舞团的创意总监马克·伏契克率领小伴侣们应用简朴道具和自身肢体的律动结构出的幻影王国,则令介入者年夜开眼界。雷雯说,将来上海博物馆东馆、上海藏书楼东馆等大要量文化举措措施落户浦东新区后,期待碰撞出更多“艺术+”的火花,形成文化共融、共入,配合构建滋养市平易近和都会的文化圈。

雷雯告知记者,东方艺术中央在最新的表演季专开“一带一起”精品系列;东方艺术中央还将与阿曼皇家歌剧院结合制造一部中国题材的歌剧《文姬回汉》,并在两地同时上演。2018年春天还将推出一场纪念改造开放40周年浦东开发28周年的表演流动。“东方艺术中央的‘东方’二字是破除国界的观点,我们的艺术大志不仅仅局限于中国,将世界艺术精品引入中国的同时,也但愿让世界望到中国优异的艺术作品。”雷雯决心信念满满。

 (本报记者 颜维琦 本报通信员 李娇)