中国传真新闻社消息  A股一周只有五个交易日,但是2020年伊始股民最关心的却是“星期六”。

原本名不见经传的上市公司星期六,傍上李子柒的名号,在人民日报和共青团中央点赞下,乘着“网红经济”的风口,15天收获12个涨停,暴涨230%成为新年最红的崽。

李子柒点燃A股1150亿涨停潮-中国传真

不仅如此,星期六一则“价值连城”的旧公告被翻出,里面罗列了十余家涉足“网红经济”的A股同行掀起涨停潮,从去年12月9日至今板块总市值激增1150亿……

“网红经济”的前生今世

“网红经济”是指以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

在“网红经济”形成之初,运营模式多以个人或小团队的形式存在,最早可以追溯到罗玉凤、木子美时代,盈利模式较为简单,主要以在社交平台广告变现。

现在产业成型后,“网红经济”已经有着流水线一样完整的运作模式,其中的核心为“MCN”。简而言之,MCN (Multi-channel Networks)是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。

如今MCN的触角已渗透到互联网的方方面面,内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台,变现能力强且变现模式多元,包括但不限于广告收益分成、电商销售分成、流量分成、IP衍生品销售等。

通俗而言,在互联网上能见到的网络红人、意见领袖,绝大多数背后都有MCN机构在包装运作,而他们发布的内容背后有着各种利益诉求。目前90%以上的头部网红都已签约MCN机构。

不过仅从概念而言“网红经济”并不新鲜,行业内的头部公司如涵控股去年就已赴美国上市,是国内规模较大的MCN机构之一。其上市一度引发“网红经济”盈利模式的争议——即网红能否通过流水线的模式批量打造。从业绩来说,如涵控股今年财报同比亏损在持续扩大。

李子柒“点燃”二级市场

这一“并不新颖”的题材去年12月中旬突然被市场关注,与网络红人李子柒有关。

李子柒——2017年初在国内走红的美食博主,将中国饮食文化通过YouTube广泛传播,在海外收获超过700万全球粉丝。2017年末李子柒曾陷入广泛争议,自称家境困难与老人相依为命,所有视频均为自己制作剪辑,而网友则质疑背后有着庞大的运营团队。随后李子柒以一篇长文回应质疑,并签约头部MCN微念科技。

去年12月9日,人民日报、光明日报、共青团中央先后发文称赞李子柒在中国传统文化传播方面的贡献。12月10日,央视新闻发布评论文章继续跟进。官媒的密集发声引发各界对李子柒的争相报道,不断推升的热度被资本市场“捕获”。

李子柒点燃A股1150亿涨停潮-中国传真

从股权关系上来看,李子柒的经营实体“四川子柒文化传播有限公司”与A股似乎并不沾边,但很快有投资者注意到,上市公司星期六的实控人“星期六投资”间接持有子柒文化实控人微念科技的少量股权。

就此,李子柒的热度“点燃”了二级市场,“网红经济”开始走红A股,而星期六成为了最“正宗”的概念股。

龙头“星期六”的诞生

从二级市场来看,去年12月9日关于李子柒的报道就铺天盖地,但首个涨停直到12月13日才姗姗来迟。

去年末短线资金主要在集中炒作“无线耳机”,而星期六及衍生的“网红经济”概念最初并未受到青睐。但彼时无线耳机概念在反复炒作后步入尾声,市场急需挖掘新的热点接力,获得官媒肯定并且积累了大量舆论热度的“李子柒”成为了最佳标的。

去年12月13日星期六涨停首日,买方席位涌现了包括小鳄鱼、宁波桑田路等多路短线资金,通过打板聚集市场热度;12月19日传为大佬葛卫东的席位现身;12月20日盟主章建平的惯用席位现身……自此星期六成为股民口中的“妖王”,12月24日“散户大本营”东财拉萨营业部也顺理成章出现。

前述市场人士强调,尽管星期六上涨的主要原因离不开游资接力拉升的老套路,但这家公司的基本面确有变化,这是它和众多单纯炒作概念的股票不同的地方。

星期六原是一家老牌女鞋企业,但近年来固有业务陷入下滑,公司选择通过外延式并购加码“网红经济”。

早在2017年就以现金方式收购北京时尚锋迅83%的股权以及北京时欣技术80%的股权,两家公司主要业务为通过Only Lady女人志和Kimiss闺蜜网等时尚信息平台为广告主提供营销服务,目前Only Lady各平台粉丝总数超过1500万,Kimiss超过540万。

更进一步扭转企业颓势的重要节点是去年3月,星期六正式并表中国头部MCN机构遥望网络。2019年半年报显示,星期六服装鞋类收入约为5.7亿元,同比下滑12.4%,互联网广告业务收入3.2亿元,同比增长283.63%。

在遥望网络的并表业绩的带动下,星期六去年前三季度实现净利润1.05亿同比增长432.56%。不少市场人士预测,如果按照正常节奏,星期六将在2019年年报中交出一份超高增长的答卷。

概念和基本面的双重作用下,龙头“星期六”诞生。

一则“价值连城”的旧公告

从短线操作的逻辑来看,树立龙头后热点往往会开始向相关公司扩散。

除了星期六,涉及短视频商业化和MCN(网红孵化运营和营销业务)的引力传媒(12天10涨停)、以及间接持有部分快手股权的日出东方(连续5日涨停)是近期涨幅最大,受到的关注也最多的上市公司。

今年1月2日节后首个交易日,A股借利好全线飘红,“网红经济”概念更出现井喷,星期六、天创时尚、南极电商等总计17股涨停。

相关“概念股”遭市场资金追捧同样与星期六有关。在去年初星期六收购遥望网络的报告书中,列举了有类似并购以及开展类似业务的上市公司名单,而它们也成为了市场资金重点攻略的对象。

李子柒点燃A股1150亿涨停潮-中国传真
李子柒点燃A股1150亿涨停潮-中国传真

据统计,在A股市场上,涉及网红带货概念的公司共41家,主要分布在传媒、电子、纺织服装、化工等10个行业。

不过值得注意,在事件发酵之初带来的狂热消退后,市场风险开始积聚。

热度仅次于星期六的引力传媒公告,公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。

早前声称“在网红直播早有涉猎”的金字火腿公告收到深圳证券交易所关注函,要求其说明与淘宝等平台主播合作的模式和内容,并提供常年合作证明性材料。

日出东方也发布风险提示公告澄清,表示日出东方通过收购华兴资本美元基金份额间接持股短视频平台“快手”,但持有比例不足千分之三,占比极低。公司不存在网红带货相关业务或产品。

此外,天舟文化、华媒控股等多家上市公司也通过投资者互动等方式表示“暂无其他相关网红方面布局”“网红直播业务未在公司业务板块中占据重要位置”等。

不光如此,星期六的股价被炒翻几倍后,上市公司大股东也动起了心思。2019年12月25日星期六发布减持股份预披露公告,称公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内减持不超过总股本比例5%的股份。

前述市场人士认为,尽管短期内因为龙头涨幅较大板块存在回落风险,但“网红经济”概念有望复制去年工业大麻的强势,龙头星期六可能会在未来一段时间被反复炒作。当然,炒作退潮后,最终将不可避免面临估值的回归。